Orthocrin
Desafio
Solução
Multisite WordPress para franquias: as 97 landing pages da Orthocrin
A Orthocrin fabrica colchões e produtos para o sono desde 1964 e leva a marca ao consumidor por uma rede de 97 franquias. Cada loja já tinha a sua landing page, construída em uma tecnologia anterior, mas o layout havia envelhecido e as páginas convertiam pouco: apresentavam a unidade e deixavam o visitante longe do passo que gera venda, que é falar com o franqueado.
A Digital Pixel assumiu a modernização completa dessas 97 páginas, reconstruindo todas em WordPress Multisite. Neste case mostramos cada etapa do projeto, da definição do template ao dia da virada, e o que uma arquitetura multisite entrega para quem opera uma rede de franquias.
Fase Inicial: Design System e um Template de Landing Page que Converte
Do wireframe ao design system
O projeto começou antes do código. Construímos o wireframe navegável das landing pages e o design system que as sustenta, com 32 componentes e 64 variantes documentados, para que as 97 lojas falassem a mesma língua visual.
Decisões que orientaram a conversão:
- Nenhuma tela exibe preço, para levar a conversa ao atendimento
- Contato sempre no WhatsApp da própria unidade, nunca um número geral
- Rota até a loja a um clique, em destaque no mobile
- Três eventos medidos como conversão: WhatsApp, formulário e rota
E uma régua clara desde o início: a página nova só substituiria a antiga se convertesse mais em teste direto.
Evolução Digital: 97 Sites em uma Rede WordPress Multisite
Escala sem abrir mão do padrão
Com o template aprovado, reconstruímos as 97 landing pages em WordPress, cada loja com o seu próprio site dentro de uma rede multisite. Os plugins de clonagem não se sustentam nesse volume, então desenvolvemos o nosso próprio processo de replicação a partir do modelo aprovado.
O que a arquitetura multisite entregou:
- URL por loja no formato estado, cidade e bairro, favorável ao SEO local
- Localizador que busca nas 97 unidades e leva à mais próxima
- Catálogo de produtos publicado uma vez e espelhado para a rede
- Campanha e identidade atualizadas do centro, sem abrir loja por loja
A Virada: Migração com 97 Redirecionamentos e SEO Preservado
Operação de migração em dia marcado
A troca das páginas antigas pelas novas teve data e roteiro escrito. No dia entraram 97 regras de redirecionamento 301, uma por loja, todas testadas antes de liberar, para que o histórico de SEO de cada unidade chegasse inteiro ao endereço novo.
Medição loja a loja
Movemos as 97 propriedades de analytics para a conta da rede e cada unidade passou a disparar o próprio contêiner de tags. Parte das franquias já tinha contêiner de terceiros, instalado por quem cuidava do marketing local, e todos foram preservados: o rastreio da rede convive com eles sem duplicar contagem nem apagar o histórico de ninguém.
Lições Aprendidas e Boas Práticas
Escala
Processo próprio de replicação entrega 97 sites sem perder o padrão
SEO local
Uma URL por loja, com 301 preservando o histórico de cada unidade
Governança
Catálogo e campanha publicados do centro para a rede inteira
Conversão
Template validado em teste direto antes de substituir o antigo
Conclusão
Hoje a Orthocrin opera 97 landing pages que falam a mesma língua, carregam os dados corretos de cada unidade e levam o visitante ao franqueado em um clique. A rede ganhou escala sem abrir mão do padrão, e cada loja ganhou um endereço próprio para divulgar.
Se a sua empresa opera uma rede de franquias, filiais ou unidades e precisa de landing pages padronizadas, com SEO local e gestão centralizada, o WordPress Multisite resolve. É o modelo que aplicamos aqui e em outras redes.
Dúvidas frequentes
Esclarecemos as principais dúvidas sobre nossos serviços e processos
Por que fazer um checkup técnico antes de evoluir um site WordPress?
Porque ele identifica falhas estruturais e riscos que podem comprometer futuras melhorias e segurança.
O que é Hardening e por que é importante?
É o reforço da segurança do WordPress, protegendo contra ataques, perda de dados e indisponibilidades.
Quando devo redesenhar meu site?
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