Storytelling do mineiro: Dicas para criar narrativas envolventes no marketing digital em BH
Por Stephanie Zanandrais
No cenário atual do marketing digital em BH, a capacidade de contar histórias de forma envolvente é um diferencial crucial para qualquer marca ou negócio local.
É através do storytelling que as empresas conseguem estabelecer conexões emocionais com seu público-alvo, tornando-se memoráveis e gerando engajamento.
E quando se trata de storytelling, os mineiros têm um jeito único de encantar e conquistar. Neste artigo, exploraremos algumas dicas para criar narrativas envolventes no marketing digital em Belo Horizonte, seguindo a essência do “jeitim” mineiro.
A cervejaria Wäls, localizada em Belo Horizonte, Minas Gerais, utiliza o storytelling para criar conexões emocionais com os amantes de cerveja. A marca compartilha histórias sobre a paixão pela cerveja artesanal, os processos de produção criativos e as inspirações por trás de cada uma de suas variedades de cerveja. Ao contar essas histórias, a Wäls cria uma identidade única e envolvente, destacando sua busca pela excelência e inovação no mundo da cerveja.
O que é Storytelling?
A “narrativa de histórias”, tradução literal para a palavra americana “storytelling”, é a habilidade de compartilhar relatos de maneira envolvente e impactante.
Trata-se de uma técnica ancestral que tem sido utilizada ao longo da história humana para transmitir conhecimento, valores, tradições e proporcionar entretenimento.
No âmbito do marketing digital em BH e da comunicação também, o storytelling é uma poderosa ferramenta para cativar a atenção do público, estabelecer conexões emocionais e transmitir mensagens de maneira memorável.
No cerne do storytelling estão os elementos narrativos fundamentais, como personagens, enredo, conflito e resolução.
Esses elementos são habilmente empregados para construir uma estrutura narrativa que prende a atenção e desperta o interesse do público.
O objetivo é criar uma experiência imersiva que transporte o ouvinte ou leitor para dentro da história, promovendo identificação e empatia.
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As histórias são capazes de ativar áreas do cérebro relacionadas às emoções, tornando-as mais memoráveis do que simples apresentações de fatos ou informações.
Ao utilizar o storytelling no marketing, as marcas podem estabelecer uma conexão mais profunda com seu público-alvo, despertando emoções, transmitindo valores e fortalecendo a identidade da marca.
Além disso, o storytelling é uma forma eficiente de simplificar conceitos complexos, tornando-os mais acessíveis e compreensíveis para o público.
As histórias têm o poder de explicar ideias abstratas de maneira concreta, relacionando-as a experiências pessoais e despertando a curiosidade.
No mundo do marketing digital em BH, o storytelling pode ser aplicado em diversos formatos, como textos escritos, vídeos, imagens, podcasts e até mesmo em interações nas redes sociais.
Trata-se de uma estratégia versátil que permite às marcas construírem narrativas consistentes e coerentes em todos os canais de comunicação.
Resumidamente, o storytelling é a habilidade de contar histórias que envolvem, emocionam e conectam as pessoas.
No marketing digital em BH, trata-se de uma ferramenta poderosa para engajar o público-alvo, fortalecer a marca e transmitir mensagens de maneira impactante.
A Weber Haus é uma destilaria de cachaça localizada no estado de Minas Gerais que utiliza o storytelling para destacar a tradição e a história por trás de seus produtos. A empresa compartilha narrativas sobre a origem da marca, a produção artesanal e as histórias de sua família, transmitindo a paixão e o cuidado envolvidos na fabricação de suas cachaças.
A história sobre essa arte de “contar histórias”
A prática de contar histórias remonta aos primórdios da civilização humana, sendo uma técnica ancestral para compartilhar experiências, transmitir conhecimentos e preservar a cultura.
O storytelling desempenhava um papel fundamental na comunicação de comunidades tribais e ancestrais, transmitindo informações sobre caça, agricultura, tradições, crenças e mitos ao longo das gerações.
Ao longo da história, o storytelling evoluiu e se adaptou às diferentes culturas e mudanças sociais. Nas antigas civilizações da Grécia e Roma, por exemplo, os mitos e as epopeias eram centrais na narrativa e na transmissão de valores.
No contexto do marketing digital em BH e da publicidade moderna, o uso do storytelling como estratégia ganhou destaque nas últimas décadas.
Com a competição crescente por atenção e a saturação de mensagens de marketing tradicionais, as marcas perceberam a importância de contar histórias para se destacar e estabelecer conexões significativas com o público.
A partir dos anos 1990 e 2000, o storytelling adquiriu ainda mais relevância com o avanço da tecnologia e o surgimento da internet.
As marcas passaram a explorar diversas plataformas digitais para contar histórias de maneira interativa e imersiva, envolvendo o público em experiências únicas.
Atualmente, o storytelling é amplamente utilizado em diversos setores, como publicidade, marketing, cinema, literatura, teatro, educação e até mesmo em apresentações corporativas.
Por meio de diferentes meios e formatos, as marcas e os profissionais de comunicação continuam a aproveitar o poder do storytelling para engajar, inspirar e influenciar o público.
A marca de café Santa Monica, com sede em Minas Gerais, faz uso do storytelling para contar a jornada dos grãos desde o cultivo até a xícara do consumidor. A empresa compartilha histórias sobre os agricultores locais, as técnicas de cultivo sustentável e o processo de torra artesanal, proporcionando uma conexão emocional com os consumidores e destacando a qualidade e o cuidado envolvidos em cada etapa do processo.
Premissas em um storytelling
A combinação adequada das premissas de um storytelling é fundamental para criar uma narrativa coesa e envolvente. Estes são os elementos essenciais da história, que, de forma eficaz são essenciais para criar uma narrativa coesa, envolvente e impactante.
Isso garante a clareza da mensagem, o engajamento do público, a memorabilidade da história e a conexão emocional com os espectadores.
Ao dominar a combinação desses elementos, você poderá criar histórias poderosas que ressoam e deixam uma impressão duradoura.
- Personagens: Crie personagens cativantes e bem desenvolvidos. Eles devem ser interessantes, ter motivações claras e despertar empatia no público.
- Enredo: Desenvolva um enredo envolvente e estruturado. Introduza um conflito, desafios ou obstáculos que os personagens precisam enfrentar ao longo da história.
- Ponto de virada: Inclua um momento de virada na narrativa, no qual ocorre uma mudança significativa na história. Isso pode ser uma revelação, uma resolução de conflito ou uma transformação dos personagens.
- Emoção: Utilize elementos emocionais para conectar-se ao público. Evocar emoções como alegria, tristeza, suspense, surpresa ou esperança ajuda a envolver e engajar as pessoas na história.
- Mensagem central: Tenha uma mensagem central clara e relevante. Essa mensagem deve ser o cerne da história e guiar a narrativa, transmitindo uma ideia, valor ou lição importante.
- Ritmo e fluidez: Mantenha um ritmo adequado à história, equilibrando momentos de tensão, alívio e desenvolvimento. A história deve fluir de forma coesa e coerente, sem perder o interesse do público.
- Contexto e ambientação: Situe a história em um contexto e ambiente bem definidos. Isso ajudará a criar uma imersão maior e permitirá que o público se transporte para dentro da narrativa.
- Elementos visuais e sensoriais: Utilize descrições visuais, sensoriais e detalhes que estimulem a imaginação do público. Isso tornará a história mais vívida e memorável.
- Conclusão satisfatória: Ofereça uma conclusão satisfatória para a história, seja ela um desfecho claro, uma lição aprendida ou uma resolução do conflito apresentado. Isso ajudará a fechar a narrativa de maneira satisfatória e deixar uma impressão duradoura.
- Autenticidade: Seja autêntico ao contar sua história. Transmita sinceridade e verdade, alinhando-a com os valores da marca ou com a mensagem que deseja transmitir. A autenticidade torna a história mais genuína e atrai a atenção do público.
Modelo de roteiro para estruturar o seu storytelling
Com a prática você vai desenvolvendo um modelo próprio de escrita dos roteiros a serem produzidos ou gerenciados por você, mas visualizar um roteiro a partir dessa curva dramática, ensinada pela Academia Internacional de Cinema, pode levar você a dividir uma lauda de Word em três blocos: “início, climax e conclusão”.
Em cada bloco, você pode dividir a lauda em textos de apoio (orientações técnicas) e o conteúdo a ser gravado (fala em Off coberto por imagens ou apresentação do comunicador).
Repare no exemplo abaixo, este roteiro serviu de base para a gravação de vídeo com o case de sucesso de um de nossos clientes de criação de site:
Esse roteiro se transformou neste vídeo, AQUI.
A tríade base do roteiro de Storytelling
A base essencial do Storytelling é formada por três componentes interligados:
- Estrutura Narrativa: Nessa fase, estabelecem-se os fundamentos conceituais que darão suporte ao conteúdo.
- Conteúdo Narrativo: Essa é a parte mais reconhecida e explorada do Storytelling, responsável por dar vida à estrutura previamente definida.
- Coerência: Para que uma história seja eficaz, é necessário que haja continuidade. Ela não deve ser fragmentada, mas sim criar experiências e momentos que aproximem o público-alvo.
Os produtores de queijo da região da Serra da Canastra, em Minas Gerais, fazem uso do storytelling para promover e preservar a tradição do queijo artesanal. Eles compartilham histórias sobre as famílias que há gerações produzem o queijo, as particularidades da região e as técnicas tradicionais de fabricação. Dessa forma, eles valorizam a herança cultural e despertam o interesse dos consumidores pela autenticidade e qualidade do produto.
Marketing digital em BH: Dicas para criar narrativas envolventes e conquistar o coração do mineiro
Conheça a cultura local
Para criar histórias autênticas que ressoem com o público de BH, é essencial conhecer a cultura local. Estamos focando em marketing digital em BH, por isso, explore as tradições, os costumes, a culinária e as peculiaridades que fazem de Minas Gerais um lugar único. Isso ajudará a criar conexões emocionais e identificação com o seu público.
Valorize a simplicidade
Os mineiros são conhecidos pela sua simplicidade e hospitalidade. Ao criar histórias, seja autêntico e valorize essa característica.
Por isso, aposte em narrativas simples, genuínas e que transmitam a sensação de acolhimento. Evite exageros e busque a essência da história que deseja contar.
Explore o humor mineiro
O humor é uma parte importante da cultura mineira. Aproveite essa característica e utilize o humor em suas narrativas. O mineiro é conhecido pelo jeito descontraído e bem-humorado, então inclua pitadas de humor nas suas histórias para criar uma conexão ainda maior com o público.
Conte histórias locais
BH possui uma rica história e cenários incríveis. Explore essa riqueza ao criar histórias que estejam enraizadas no contexto local.
Então, use locais icônicos da cidade como cenário para suas narrativas ou conte histórias que se relacionem com eventos ou figuras importantes da região.
Envolva o público
O storytelling é uma via de mão dupla. Além de contar histórias, você também pode envolver o público na criação de conteúdo.
Por isso, peça que compartilhem suas próprias histórias relacionadas a BH e ao seu negócio. Essa interação fortalece a conexão emocional e cria um senso de comunidade.
Utilize plataformas digitais relevantes
Para que suas histórias cheguem ao público certo, é importante escolher as plataformas digitais adequadas.
Sendo assim, esteja presente nas redes sociais mais populares em BH, como Facebook, Instagram e Twitter.
Além disso, considere explorar o potencial de plataformas locais e grupos online voltados para a comunidade mineira.
Crie conteúdo visualmente atrativo
Uma história envolvente deve ser acompanhada de elementos visuais cativantes. Utilize imagens, vídeos e gráficos que complementem e reforcem a narrativa.
E ainda, considere a estética e a qualidade visual do conteúdo que são essenciais para capturar a atenção do público e transmitir a mensagem de forma impactante.
A Forno de Minas, conhecida empresa de alimentos especializada em produtos típicos da culinária mineira, utiliza storytelling para diversas finalidades em sua estratégia de marketing e comunicação. Dentre elas, transmitir a essência e tradição mineira, agregar valor à marca e engajar o público nas redes sociais.
Conclusão
Ao aplicar essas dicas no marketing digital em BH, você estará aproveitando a rica tradição de contar histórias do povo mineiro para conquistar o coração do seu público.
Então, lembre-se da autenticidade, valorizar a cultura local e criar conexões emocionais por meio de narrativas envolventes.
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Stephanie Zanandrais
Jornalista, especialista em Marketing de Conteúdo e produtora de conteúdo digital há mais de uma década.
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