O diretor da Digital Pixel, Erik Willian, foi convidado pelo Centro Universitário Una para ministrar palestra aos alunos de Marketing Digital. A conversa foi sobre métricas de conversão na internet, citando a importância de saber capturar dados, transformá-los em métricas e a partir disso tomar decisões estratégicas para campanhas e ações na web. Segundo Erik, quando bem analisados os dados nos permitem saber o que o consumidor deseja, saber o que funciona e o que não funciona, tirando as decisões do famoso achismo e aumentando sua eficácia.
Além de mostrar a importância de conhecer e coletar dados, tomando decisões a partir disso, a conversa visava também despertar nos alunos a necessidade de analisar resultados das ações de marketing digital, já que, para Erik, falta aos profissionais da área a capacidade de provar aos seus diretores o quanto é benéfico o investimento em web. “Os profissionais não conseguem mostrar aos seus diretores o quanto os investimentos na web retornaram em número de clientes e vendas” afirmou Erik. “É por estas e outras que o departamento de marketing é o primeiro a ser cortado nas crises, pois nunca provaram sua eficácia com números e acabam vistos como dispensáveis, quando na verdade sem eles o faturamento das empresas vai ao chão.”
A conversa foi marcada por forte interação, visto que os alunos se sentiram a vontade para questionar, tirar dúvidas e acrescentar pontos, o que norteou a palestra. Para o professor da disciplina, Gutenberg Almeida, momentos de integração escola-mercado são excelentes oportunidades para que os alunos se preparem ainda mais para os desafios da profissão:
“De uma forma clara e muito objetiva o Erik deixou claro as demandas dele como contratante de profissionais de marketing, além de como é importante que o profissional de marketing demonstre o seu valor através das métricas e de como a relação com as PME´s é baseada na entrega de resultado.” – pontuou.
